中央空調(diào)橡塑管優(yōu)缺點及市場分析

報告大廳摘要：據(jù)監(jiān)測的50家主流中央空調(diào)品牌2014年1—9月份的平均銷量增幅超過9%。總體而言，2014年1—9月份國內(nèi)中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出如下特點。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年前3季度國內(nèi)中央空調(diào)市場實現(xiàn)總體銷量450億元，相比2013年同期412億元的銷量增長幅度約為9.2%。據(jù)監(jiān)測的50家主流中央空調(diào)品牌2014年1—9月份的平均銷量增幅超過9%。總體而言，2014年1—9月份國內(nèi)中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出如下特點：

　　（1）家裝漲、工裝跌

近年來，多聯(lián)機市場尤其是變頻多聯(lián)機市場能夠取得較大的發(fā)展，很大程度上就是得益于家裝零售市場出貨額的提升。家裝零售市場主要與房地產(chǎn)市場相關(guān)，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對居住品質(zhì)的要求越來越高，因此，家用中央空調(diào)作為改善居住環(huán)境的*要素就會越來越受到消費者的青睞。2014年1—9月份，家裝零售市場增長幅度高達30%以上。相比之下，工裝市場wei縮明顯，與2013年同期相比下滑20%以上。

以往，暖通行業(yè)渠道對品牌的依賴度較高，渠道經(jīng)營的范圍也相對單一。譬如，做中央空調(diào)系統(tǒng)的，很少關(guān)注中央供暖系統(tǒng)，同樣，中央供暖系統(tǒng)，也很少參合中央空調(diào)系統(tǒng)，甚至有的做太陽能、新風(fēng)系統(tǒng)也能維持企業(yè)的正常運營。因為，僅僅做中央空調(diào)一樣就可以活的很滋潤。

　　現(xiàn)在市場已經(jīng)走向冷暖一體化時代，即舒適家居8大系統(tǒng)（中央空調(diào)系統(tǒng)、中央供暖系統(tǒng)、中央新風(fēng)系統(tǒng)、中央水處理系統(tǒng)、中央熱水系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)、太陽能）已渾然一體。以往做單一產(chǎn)品的渠道商如不改變思路，一定會被市場淘汰。2014年以來，渠道暖通一體化趨勢明顯加快速度。

　　（3）三四線城市成為爭奪的焦點

　　伴隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，許多三四線城市的城市化水平在加速，許多品牌也加大了對三四級城市的市場開拓力度。據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國家用中央空調(diào)行業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，美的、格力、海信日立等國產(chǎn)品牌紛紛選擇一大批較有市場發(fā)展?jié)摿Φ娜募壋鞘薪⒘硕夀k事機構(gòu)，甚至在部分發(fā)展較為成熟的區(qū)域設(shè)立了獨立的銷售公司，將管理和銷售的重心進一步下移。各*一系列的舉措表明，三四線城市正成為中央空調(diào)新的經(jīng)濟增長點。V客暖通網(wǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2014年1—9月份全國成熟三四級市場中央空調(diào)市場容量相比2014年同期增長了18%以上。

　　（4）廠家壓貨嚴重，渠道承受能力堪憂

　　循例，為了業(yè)績沖量，每年空調(diào)廠商進一步集中向渠道壓貨，渠道承載能力受到嚴峻的考驗。這就對代理商乃至下游分銷商的渠道操作能力、囤貨能力都提出了嚴峻的考驗。2014年1—9月份渠道壓貨超過以往任何一年，據(jù)統(tǒng)計，前3季度渠道未消化的庫存超過65億元。

　　（5）*壟斷地位進一步加強

　　9*的*進一步上升，超過了70%，比2013年同期增長了明顯，其中國產(chǎn)品牌美的、格力、海爾的增長尤為明顯，其中小多聯(lián)增長尤為喜人，均在30%以上。2014年前3季度3*除了繼續(xù)保持了在傳統(tǒng)多聯(lián)機和單元機市場的優(yōu)勢以外，在水機和末端市場也開始發(fā)力，其多元化且豐富的產(chǎn)品陣營正在提升他們的整體競爭能力。而在其他具備較好成長性的品牌中，國祥、盾安、TCL、志高、奧克斯、天加、東元等品牌上半年的銷量都取得了較好的增長。可見，國產(chǎn)品牌的話語權(quán)進一步增強。

得益于多聯(lián)機市場的繁榮，上半年，日韓系品牌中，海信日立、東芝、三星、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、大金等品牌也有不同程度的增長。4大傳統(tǒng)歐美品牌江森自控約克、開利、麥克維爾、特靈2014年前3季度也有精彩的市場表現(xiàn)。